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標志設計與消費者心理分析

編輯:廣州吳楊陳品牌整合設計機構  時間:2013/03/01  字號:
摘要:標志設計與消費者心理分析
在現代社會中,標志設計是一種象征符號,把傳達的內容轉換成圖形語言,用形和色來表達思想和抽象的概念,代表某種事物的性質及本質特征。標志,則是指區別商品,反映商品精神面貌的一種專用符號。"符號"是借助類比、聯想的性質,將一件事的性質賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。
 圖形標志應該盡量體現品牌的內涵。美國市場營銷協會是這樣定義品牌的:品牌是一個名稱、標志、符號、圖案、字詞與設計的集合體,該集合體將不同的產品或服務在市場上區別開來。所以人們設計標志的手法也極為豐富。
    商標的最高境界是以造型為媒介,進而超越形體進入精神領域,能接納多元思想、事件、傳統,并經得起時間的考驗,產生一一股信仰般的精神力量。現代科技的發展,極大地提高了設計手段,豐富了設計形式,拓寬了商標設計創意的思域。縱覽當今的商標設計形式精彩紛呈,應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術萬面,現代商標的設計者不必有太多的顧慮限制。
    標志與人類社會生活密切相關,其在現代設計中占有重要的位置,隨著應用范圍的擴大,標志設計己成為自成體系而且朝著多樣化發展的獨立學科。
    隨著社會經濟的迅速發展,消費者的心理研究已成為現代商標設計的核心。只有把握消費者的心理特征,滿足消費者的新奇、得益和逆反等心理,才能科學而策略地設計商標,最終真正被消費者接納。
   在現代社會,新舊產品相繼登場,世界充斥著商標語言,商標語言是指文字商標和組合商標中的所有文字信息,包括商標的名稱,商標圖形上的漢字或者其變形、漢語拼音或者其縮寫、外語譯名或者其縮寫。但商標語言并不能都走進受眾的心靈,有的商標語言容易被接受,緊追其產品不舍;有的商標語言人們卻視而不見、充而不聞。可以說,離開了受眾,商品語言的宣傳也就失去了意義。筆者認為,受眾是商標宣傳的對象,受眾問題應該放在第一位來研究。如果商標制作者忽視和脫離了廣大受眾的心理,不了解受眾的需要和興趣,不注意研究怎樣才能反映受眾的需求,表達受眾的好惡,就很難引起受眾的共鳴。因此,為了使商標語言做到有的放矢,就應該研究受眾的心理如其意志、愿望、情緒和要求等。
 對事物的敏感、好奇心理,是受眾普遍心理的重要組成部分之一,也是人們的動機心理活動的一種特殊現象。好奇心理使得人們用不著再啟發、說明自然就會對新事物關注和感興趣。凡是新奇的事物,人們容易感興趣,這些事物也愈加能引起人們的注意,從而誘使人們去觀察和探究。商標語言一般是現代漢語中常用的詞,也有其固定的組合;但如果出現外來詞、新造詞或者古語詞,那就會給人以新奇感。
 改革開放后,大量的外國商品涌入我國,給我們的商標語言帶來了清新的血液。在服裝、電子和化妝、衛生等都領域都能見到,服裝如“阿迪達斯”、“花花公子”,電子產品如“松下電器”、“摩托羅拉手機”,衛生領域的產品如“高露潔牙膏”、“佳潔士牙膏”等。
    標志的最高境界是以造型為媒介,進而超越形體進入精神領域,能接納多元思想、事件、傳統,并經得起時間的考驗,產生一一股信仰般的精神力量。現代科技的發展,極大地提高了設計手段,豐富了設計形式,拓寬了標志設計創意的思域。縱覽當今的商標設計形式精彩紛呈,應用范圍更為廣闊。特別是在印刷、復制技術萬面,現代商標的設計者不必有太多的顧慮限制。
    商標與人類社會生活密切相關,其在現代設計中占有重要的位置,隨著應用范圍的擴大,商標設計己成為自成體系而且朝著多樣化發展的獨立學科。
     標志設計從視覺上還給人的心埋直接帶來影響,商標的構思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識,特別是在商業性的活動中,對企業和產品商標印象的好壞,從而導致人們對其質量、價值的評價。
 我國文化源遠流長,古語詞十分豐富。有的商標語言巧妙地使用古語詞而能達到給人耳目一新的感覺。例如:“美爾姿(西服)”、“美爾雅(羽絨服)”等。這些商標語廣告語在“爾”的指引下,將泛指游移性的潛在對話者領入了預設著相熟相知的顯性對話中,使“你”進入到一個平等、親切與和諧的語境中,觸發好感,引起“你”等受眾的共鳴,從而縮小兩者之間的心理距離。可以說,用“你”等,使消費者進入一種對話語境中,增強對廣告主的親近感和親和度,字里行間濃厚的情感因素,對消費者寄予一片深情,關懷消費者,為消費者著想,讓人感到溫暖與親切,在溫馨的氣氛中能調動消費者的購買情緒。
 人們在生活和學習中,需要了解周圍事物的變動,掌握各種各樣的信息,尤其對于與自己切身利益相關的事物和信息,更為關注。現代公益廣告應以公眾的需要作為導向。美國人文主義心理學家馬斯洛把人的基本需要按低到高分為七種:生理需要、安全需要、愛和歸宿的需要、自尊的需要、審美的需要、認知的需要、自我實現的需要。
    隨著現代社會的發展,特別是我國經濟的高速發展,人們的生活方式發生了重大變化,現代公眾的溫飽問題已經基本得到解決,他們的消費需求不僅僅限于生理上的需求,對于友情、親情、愛情等的需求已成為人們消費需求中的一個極其重要的方面。因此標志設計師設計出具有情感意味的商標語言定能會激起目標受眾強烈的情感心緒,從而達到提醒,勸告的效果。
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