廣州吳楊陳品牌整合設計機構

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標志設計并不是傳統概念中的藝術

編輯:廣州吳楊陳品牌整合設計機構  時間:2013/03/01
 標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號(包括文字)、色彩等,經過藝術提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符號,從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。
    通俗是使標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。對商標設計應追求名稱響亮、動聽、順口;造型簡潔、明晰、易于識別的效果。使商標無論從聽覺和視覺,都具有通俗、易記的個性特征。如:“永久”自行車、“揚子”集團、“方正”集團等標志,都具有較廣泛的公眾審美基礎,是將通俗性與獨特性相結合的成功范例。
    標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),或說是類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲得共識的藝術效果。這與其它造型藝通過有血有肉的個性刻劃獲得感人藝術效果是迥然不同的。
有一次,一個老師對我說的話讓我一下子對設計明白了很多。他指出我當時做的東西是受圖像驅使 (image driven),而不是思想驅使 (idea driven) 的。那時我很喜歡在photoshop里隋便拼湊一些圖像,自己覺得看起來很酷,以為加上個標題就成了一個作品。但是老師看了說這些只是一些拼湊的圖像,你并沒有給它們輸入任何意義,所以對別人也不會有意義。要想超越這個層次,作品必須讓思想優先,圖像應該服從與支持你的想法,而不只是獨立的裝飾品。
    每個設計構思都有適合它自己的語言,風格不應該只是一種死板而美觀的外表,而應該利用來表現思想。有的人偏愛“數字化”的風格,所以什么東西都做成那種樣子,這種習慣性的東西使本來的特點麻木,喪失代表性與意義,成為純裝飾的玩意兒。我以前一直以為好的設計都有一個特定的所謂的“樣子”,比如很酷,很細的線條,模糊的文字等,其實如果這些東西沒有任何實際用途的話,濫用它們只不過會使你的作品降質,面對一個設計問題時,要考慮尋找最能發揮自己的解決方法。
    標志(SYMBOL)指由經過設計的特殊的圖形或文字構成的,以象征性的語言和特定的造型、圖案來傳達信息,以表達某種特定含義和事物的視覺語言。它是通過簡約的視覺圖形來傳達信息的象征符號,起著指示、識別、警告的作用。它以深刻的理念、優美的形態和縝密的構圖,給觀者留下深刻的印象和記憶,在社會生活中呈現出特殊的審美功能。在現代標志設計中,意象表現是其主要的表現手法之一。本文將對此問題進行文化上的探源和表現手法上的歸納。
    獨特是標志設計的基本要求,在視覺上要形成與眾不同的視覺感受。應避免形成與各種各樣已經注冊,并已經使用的現有標志,在名稱和形式上相雷同,文化性是商標、標志本身的固有屬性。商標、標志中的文化性,是通過商標、標志顯現民族傳統 、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的商標、標志形象中,所顯現出的這些文化屬性,又是由標志設計師自覺或不自覺的以自己對事物的理解和構思,自然而然的融合于商標、標志的內容與形式之中的。因此,也可以將商標、標志中的文化性,看作是具體商標、標志的設計風格,或設計品味的特征。
 標志藝術只能在有限的篇幅內與讀者接觸,這就要求版面表現必須單純、簡潔。對過去的那種填鴨式的、含意復雜的版面形式,人位早已不屑一顧了。實際上強調單純、簡潔,并不是單調、簡單,而是信息的濃縮處理,內容的精煉表達,這是建立于新穎獨特的藝術構思上。因此,標志設計的單純化,既包括訴求內容的規劃與提煉,又涉及到版面形式的構成技巧。
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