廣州吳楊陳品牌整合設計機構

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協會助力品牌提升

編輯:廣州吳楊陳品牌整合設計機構  時間:2013/03/01

流光溢彩的紅橋市場夜景。喬躍輝攝
     為充分挖掘北京市特色商業的消費潛力,進一步提高首都特色商業知名度和美譽度,從今年三月份開始,在北京市商務委員會的支持下,北京品牌協會會同有關機構組織北京市特色商業街、老字號等特色商業企業開展了2012北京特色商業宣傳推廣系列活動。 
本次活動以“現代化、規范化、特色化、國際化”為發展方向,以宣傳北京特色商業為內容,通過開展商業街櫥窗設計展示大賽、特色商品創意設計、特色商業街攝影展、特色商品進社區等活動,進一步提升“北京品牌”建設,促進京商文化的傳承和發展。據悉,活動將持續至11月。 
積極發揮協會作用
     北京品牌協會是由北京地區知名品牌企業發起成立的社團組織。成立兩年來,在北京市商務委員會的指導下,按照北京市“建設世界城市、打造國際商貿中心”的發展目標,致力于首都地區中外品牌企業的國際化、規范化、現代化和特色化發展,積極推進企業品牌建設,充分挖掘和發揮會員單位的跨行業資源優勢,努力提升北京品牌的核心競爭力與國內外市場影響力。在這次北京特色商業宣傳推廣系列活動中,協會作為活動組織者,積極充分發揮協會宣傳、培訓、信息服務、輔導引導等作用。 
     在開展的商業街櫥窗設計展示大賽活動中,協會對商業街街區內企業(店鋪)櫥窗設計展示情況進行摸底,了解街區內企業(店鋪)櫥窗現狀,幫助商業街制訂和實施提升改造工作計劃,以提升各商業街區的企業品牌形象。為此北京品牌協會專門制定了有關工作方案,邀請專家學者和專業設計機構對企業進行培訓,并圍繞商業街櫥窗設計及特色商品創意設計等內容組織企業進行觀摩交流活動。各特色商業街進一步挖掘街區歷史和文化資源,加速了經營特色和品牌聚集。 
在開展的特色商品創意設計與品牌提升活動中,采取政府引導、企業參與、社會組織提供服務的市場化運作模式,構建北京特色商品創意設計工作平臺,促進創意設計專業公司、設計專家與品牌企業之間的交流與溝通。一方面,協會深入品牌企業調研,了解企業商品創意設計現狀和需求;另一方面組織清華大學、北京工業大學的專家、教授對企業進行培訓和輔導,促進北京特色商品創意設計水平,進一步提升特色商業企業品牌知名度。
東城區商務委市場科科長毛向春
      參加本次活動的目的是為了更好地宣傳推廣東城區特色商業街和特色商業企業,我們按市里的要求投入了很大精力,也做了很多基礎工作。為了更好地提升包括金寶街和王府井大街在內的十條商業街形象,東城區首先鼓勵管轄區內的商戶積極參加本次商業街的櫥窗設計展示大賽,以提升整個區域的影響力。大力動員、宣傳、組織商戶積極參與,并制定了一些相應的鼓勵政策。另外在北京市這個活動的大背景下,我們還對銀街兩側商戶櫥窗的品質進行了整體提升工作,選出了一二十家有代表性的商戶,并請專家對他們進行專業指導、提出方案,按照國際化的標準進行了專業改造。
文化引領發展
北京南新倉商貿有限公司總經理王瓊
      南新倉文化休閑街作為北京市特色商業街,經過幾年的培育和打造迅猛發展,成為集運河文化、皇家文化、糧倉文化于一身的中高端中外消費人群,追求高品位、高質量生活的時尚人群,文化休閑餐飲娛樂的首選場所。 
今年在市商務委和東城區政府的大力支持下,我們通過改善經營環境,提升管理服務水平,加大品牌宣傳力度等,有力推動了南新倉街區的發展。街區搭臺,商戶唱戲;推出特色餐飲文化品牌;堅持特色品牌建設,提升南新倉影響力;抓規范管理,促企業管理提升;強化安全管理,保企業安全穩定。目前街區有30余家商戶進駐經營,涉及藝術文化、演出文化、美食文化等。近年來,南新倉積極組織街區餐飲商戶參加東城區及北京市業內的各種評比、展示活動。使各店的知名度得到提高,優勢得以發揮,經濟效益有所增長。同時提升了南新倉整體形象,提高了街區經營特色。
LOGO及VI體系升級
吳裕泰企業發展部副經理黃莉
      作為百年老字號品牌,我們積極參與了今年的特色商品創意設計活動,塑造產品和企業形象,提升品牌影響力和競爭力。隨著經濟全球化的進程,創意產業的迅速成長已成為一個突出趨勢。近年來,吳裕泰從百年專業制茶的經驗出發,將時尚理念融入傳統文化,深入挖掘產品內涵,精心打造綠茶、烏龍茶、普洱茶、紅茶系列,豐富產品線。開拓創新的價值觀,使吳裕泰這家“中華老字號”在競爭激烈的市場中,始終保持著嶄新的發展活力。 
     “吳裕泰新企業標識VI系統創意設計提升”項目在第三代VI系統的基礎上進行改進、完善與升級,創意圖形logo,形成應用、店鋪、包裝等VI體系。新圖形logo以吳裕泰茉莉花茶窨制技藝為創意靈感,以或含苞待放、或初露花蕊、或開放完全的茉莉鮮花與茶芽交織,似靜似動含芳欲滴;最新啟用的裕泰綠、茉莉白加之中國紅、長城灰、槐樹綠、皇家金,色彩更具中華民族底蘊,蘊涵北京文化特色。
北京盛錫福辦公室主任付薔
     為緊跟時代潮流,積極面對市場機遇和挑戰,進一步提升老字號的品牌認知度,盛錫福進行了現代化的整體包裝,其中包括企業logo的改變、博物館新增旅游創意產品及產品包裝的更換和帽盒的高級定制等。向國際化方向進一步延伸,促進老字號企業的長遠發展。 
     在特色商品創意設計活動中,盛錫福首先完成了企業新logo的設計,由傳統的企業logo變為由盛錫福首字母拼合而成的紳士禮帽形狀的新型企業logo,對品牌形象是一大提升。另外在盛錫福東四的帽文化博物館里,除了官帽文化展示及傳承人的現場表演外,還針對廣大游客特別開發了鑰匙扣、杯墊等帽形旅游創意新產品。在產品包裝上,盛錫福摒棄了傳統老字號不重視包裝的舊習,與第三方合作新增了高級定制帽盒服務,另外新包裝更注重環保和實用性。提升了盛錫福老字號企業的品牌形象,促進了企業的銷售提升。在提升品牌效應、擴大企業知名度、提高老字號品牌核心競爭力等方面取得了良好的效果。

 

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